Plateformes de mesure mobile

Comment les plateformes de mesure mobile permettent de surveiller les résultats d’Apple Ads Advanced

La surveillance des performances des campagnes Apple Ads Advanced constitue une étape importante pour vous assurer que vous atteignez vos objectifs commerciaux. Pour mesurer les performances de vos campagnes, vous pouvez les incorporer à une plateforme de mesure mobile (MMP).

Les MMP interagissent avec divers canaux marketing de manière indépendante afin de mesurer les téléchargements d’apps et de surveiller les activités post-installation. Si vous autorisez une MMP à accéder aux données de vos campagnes Apple Ads via l’API d’attribution AdServices ou via AdAttributionKit, celle-ci pourra intégrer ces données à sa solution.

Notez que les MMP doivent créer des jetons d’attribution et demander des charges utiles d’attribution via l’API d’attribution AdServices.

Il est important de savoir que la méthodologie d’attribution des conversions par les MMP peut varier et qu’il peut y avoir des différences avec les rapports Apple Ads :

  • Source des données d’installation
    Apple Ads : installation (téléchargement) vérifiée sur l’App Store après un toucher ou une vue sur une annonce.
    MMP : installation basée sur la première ouverture de l’app.
  • Période d’attribution
    Apple Ads : 30 jours à partir d’un toucher sur une annonce ou un jour après une vue sur une annonce.
    MMP : 0 à 30 jours après un toucher sur une annonce ou la visualisation de celle-ci.
  • Retéléchargements
    Apple Ads : indiqués en tant que retéléchargements et inclus dans le nombre d’installations affiché dans le tableau de bord Campagnes d’Apple Ads Advanced, l’API de gestion des campagnes et l’API d’attribution AdServices.
    MMP : certaines MMP peuvent proposer des paramètres que vous pouvez ajuster manuellement pour attribuer des retéléchargements (tels que des périodes d’attribution personnalisables, une période d’inactivité, etc.). Pour plus d’informations, veuillez vous adresser à votre MMP.