Harry Potter: La Magia Emerge
Los jugadores exploran Hogwarts.
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Una estrategia de Apple Ads con posicionamiento múltiple en el App Store aumentó tanto la visibilidad de la marca como la adquisición de alta calidad, a la vez que impulsó un retorno de la inversión publicitaria un 571 % mayor en comparación con otras plataformas
publicitarias utilizadas.
Capta el interés desde el principio con una estrategia de reservas.
En los 30 días previos al lanzamiento del juego, el equipo de NetEase Games invirtió en una campaña de reservas con Apple Ads para aumentar el descubrimiento y la visibilidad en el App Store. Cuando un cliente descarga una app reservada, se instala automáticamente en su dispositivo una vez que está disponible. El equipo consiguió una gran demanda e impulsó la visibilidad durante la fase de reservas de su estrategia, con campañas de resultados de búsqueda centradas en la expansión de palabras clave y los términos de la marca.
Para aumentar aún más las impresiones e impulsar las descargas, el equipo de NetEase Games también publicó anuncios en las pestañas Buscar2 y Hoy. «Durante las reservas, las campañas publicitarias de la pestaña Hoy generaron un gran volumen de impresiones y una gran tasa de conversión», afirma Qiao Xiang, director de adquisición de usuarios global de NetEase Games. «De hecho, este enfoque de posicionamiento múltiple durante las reservas ayudó a impulsar un 30 % de descargas de nuevos jugadores antes de que la app se lanzara oficialmente en el App Store», afirma Xiang.
Aumenta la exposición de la marca con anuncios en las pestañas Hoy y Buscar.
Después de la fase de reservas, el equipo de NetEase Games continuó su estrategia de complementar las campañas de resultados de búsqueda con el posicionamiento múltiple de anuncios en el App Store. Al aparecer en la parte superior de la lista de apps recomendadas, los anuncios en la pestaña Buscar influyeron en la intención antes de que las personas limitaran la búsqueda. «Con los anuncios en la pestaña Buscar, aumentamos la exposición de la marca con el público objetivo principal y ampliamos la adquisición de alta calidad a un bajo coste por toque», afirma Xiang.
Durante el lanzamiento y la fase posterior al lanzamiento, los anuncios de la pestaña Hoy ofrecieron un posicionamiento destacado en la página principal del App Store, llegando a millones de personas al comienzo de su recorrido de descubrimiento de apps. En un mes tras la publicación de los anuncios de la pestaña Hoy, el equipo de NetEase Games observó un aumento del 40 % en el volumen de búsquedas relacionadas con la marca; el porcentaje de toques en las campañas de resultados de búsqueda también aumentó un 243 %. «En cada fase de nuestra campaña de lanzamiento, los anuncios en la pestaña Hoy ofrecieron una valiosa oportunidad de desarrollo de marca y un gran método para impulsar la exposición y la conversión», afirma Xiang.
Optimiza el rendimiento con información.
Para garantizar la eficiencia continua de su estrategia de posicionamiento múltiple en cada fase, el equipo de NetEase Games supervisó de cerca el rendimiento de la campaña. Se basaron en los informes de cuota de impresiones y el rendimiento de cost-per-tap (CPT) para fundamentar las pujas. Con el objeto de garantizar una cobertura y protección coherentes de la marca, ajustaron las pujas tanto en los términos de la marca como en los anuncios de la pestaña Buscar, especialmente cuando lanzaron eventos dentro de la app. Apple Ads también proporcionó información sobre las tendencias de búsqueda locales que ayudaron al equipo a comprender mejor los mercados clave y ajustar las estrategias en todas las plataformas para mejorar el retorno general de la inversión publicitaria.
Los miembros del equipo observaron que la certificación de Apple Ads era muy útil para mejorar el rendimiento de las campañas. «La certificación nos ha proporcionado una información más exhaustiva y sistemática de los procedimientos recomendados y la optimización avanzada», afirma Xiang. «Podemos analizar y optimizar mejor las campañas existentes para mejorar la rentabilidad y el éxito general. La certificación también supone una forma fácil y eficaz de formar a los nuevos miembros de nuestro equipo que empiezan a gestionar Apple Ads».
Ficha de la empresa
- NetEase Games
- Categoría Juegos
- Fundada en 2001
- Con sede en Guangzhou, China
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